下一代媒体猜想:因为未知所以兴奋




刚刚结束的Google I/O大会,当佩戴Google Glass的工作人员将高空跳伞的第一视角镜头传回会场荧幕,并意外的现身会场,这一虚拟侵入现实的一幕重击了所有人。即使隔着电脑屏幕,在自家沙发上观看,也不由的体会到肾上腺素激增的快感。在那一刻,每个人都在心里由衷的感慨:这东西酷毙了! 或许脑海中会一直回荡着1969年首次登上月球的阿姆斯特朗那句名言:“这是我个人迈出的一小步,但却是人类迈出的一大步”。也许这有些个人崇拜主义色彩,但不可否认,当Google Glass以一个试水者的身份出现在我们眼前,在Google迈出了迷人一步的同时,也唤起了我们对未来科技所带来新媒体形态、传播方式以及广告变化的好奇。

5年前,乔布斯一意孤行的iPhone颠覆了人们对电话的想象,甚至革了常青藤诺基亚的命,随后微软、Google跟进,3G、4G技术的日趋成熟….最终促成了移动终端和移动营销传播时代的快速到来。

赛百味曾在有限的经费下,开发了一款名为“倔强的摩托”的简单的iPhone游戏,将品牌理念、产品介绍、外送服务、合作伙伴、餐厅地址等信息一并整合其中,新鲜的操作手法借助手机优惠券的及时性,极大的提高了赛百味门店的到店率和销售,使倔强的摩托上线5天就在App Store中杀到了中国区免费排行榜第一的位置,这一幕,在其他品牌看到未来商机的同时,也带来了移动营销的热潮。可以说,过去5年间,如何通过手机与受众互动进行品牌营销成了品牌主忙的不亦乐乎的工作。

另一方面,对媒体而言,终端始终是其传播链条和产业链条上的重要一环,在移动互联网媒体时代,用户正是通过功能强大的终端同步连接浩瀚的信息世界。于是在以iPad为首的平板电脑风靡以来,全球众多的报纸、杂志、广播电台、电视台、通讯社等新闻机构争先恐后地抢占新媒体阵地,将其视为争取用户群的利器。

想一想,谁在令我们的传播方式发生了如此惊天动地的改变?科技本身。可以说,科技从未像今天这样,赋予少数聪明人改变数十亿人生活方式的权力,决定我们看到什么、消费什么。

所以,5年后,布林佩戴着Glass出现,这难道不是历史重演吗?

已经有无数科幻、谍战电影为Glass的出现贡献了足够的想象空间,现在,基于Glass的横空出世,人们开始意识到,移动终端并非局限于手中的电子设备,而是可以嫁接于任何形式之上。在这种理论下,甚至《碟中谍4》那个一开场便因查看手机而被女杀手干掉的迷人帅哥特工,也不会抱憾而终。

所以,即使Glass不成熟、不真实、不方便,其真正价值在于它可能开启一个新的人机时代,也启动了传播方式与品牌营销随之转变的按钮。实际上,如果你留心观察,除了Glass,一些令人耳目一新的人机交互的方式已经萌芽:

Kinect广告投放分析技术

Kinect是微软最早应用在XBOX中的体感系统,这个系统可辨识人脸,让玩家自动连上游戏。还可辨认声音和接受命令。现在Kinect已可以运用到广告投放领域。微软计划通过Kinect的面部识别功能,以用户情绪为基础进行定点广告投放,随着用户情绪的变化,高兴或愤怒所收看的广告也会随之变化。


Kinect广告投放分析技术


智能电视

 

智能电视是另一个开放式平台,与智能手机一样,搭载操作系统,可自行安装第三方服务商提供的程序甚至外设,这把电视这个老牌媒体也变得有很广得延展性。

英特尔开发得一款机顶盒,这款机顶盒引入了面部识别技术,可以监测当前看电视的观众情况,帮助广告商更好地进行精准营销。这款机顶盒是怎样对观众进行识别的呢?它可以区分观众是男性还是女性,是大人还是小孩。根据观众的这些特征,广告商可以更好地定位他们的目标群体。根据因特尔这方面的消息,这个机顶盒也能提供关于尼尔森发布的收视率数据准确性的一些信息。但它很难做到确定每一个观众到底是谁。

10年间,几乎每一次人机交互方式的改变,都会引起广告形态、传播方式的改变。 Google Glass让我们将手中的电子设备佩戴在眼睛上,解放了双手。也彻底颠覆了人机关系的想象,那么,明天业内传播操作方式又会呈现怎样的改变? 据纽约时报报道:Project Glass很可能会变成Project Contact Lens(隐形眼睛计划)。这是一个令人期待但却无法给出完美答案的问题,它的未知点将始终落脚在充满未来感的尖端科技领域,就像Glass一样,它总有一天会横空出世,带领你进入下一个时代,所以,不如给它们一些时间,期待一个更为多元的未来。 



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