面膜行业电视台广告投放

面膜市场分析
  面膜市场份额大,竞争激烈;全国性品牌尚未出现,近两年來广告品种少;各产品差异性不明显,都是面膜,概念沒有突破性;依赖终端导购,管道之争激烈,价格竞争白热化;消费者相信品牌,一些品牌靠口碑传播,拥有一部分固定的消費者。品牌是面膜企业成功的关键因素之一。
  面膜企业的核心竞争力
  面膜品质日益同质化的今天,中国面膜产品的品质与国际名牌面膜的品质差异性正在不断缩小,品质不再是企业核心竞争力的最重要部分,而日益趋向個性化的 品牌成為企业核心竞争力的核心部分。突出自己的品牌独特個性和丰富內涵,塑造优秀的品牌,扩大品牌的差异性是提高企业整体竞争力的前提和基础。当前面膜市 場竞争已经进入品牌竞争的時代,品牌將成為面膜企业今后很长一段時期的竞争焦点。
  面膜要发展的战略选择  
  加快中国面膜品牌战略步伐,提高中国面膜企業品牌运营水准,创造更多的中国名牌乃至世界名牌面膜产品是企业面向全国,走向世界的必由之路。面膜企業只 有从根本上改变行销思路,走出低层次的价格竞争,建立品牌竞争的概念,进行品牌竞争,实施品牌发展战略,才能提高国内面膜行业的整体经济效益和国际市场的 竞争力。目前许多面膜企業已经认识到品牌在企业发展中的重要作用,并把树立品牌作为今后企业发展的战略选择,由此导致品牌竞争将会是未來面膜产业竞争的又 一个焦点。
  电视广告的塑造品牌优势 
  ①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体,其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态,令受众的感觉特别真实强烈,这是其他任何媒体的广告所难以达到的。
  ②穿透力强,到达率高,电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域,直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”,因而穿透力强,到达率高。
  ③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系,电视传播的内容是现实的延伸,人们离不开电视,自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告
  提升品牌知名度,维护品牌形象,最直接的方式是广告宣传,而广告宣传见效最快的就是电视广告了。产品做电视广告的目的主要是提高产品知名度、美誉度,从而提升产品销量,快速占领市场,并逐渐成为消费者心目中的可信赖品牌。
广东今视成功策划的部份面膜广告案例:
一、面膜行业广东地区电视广告投放策略
  1、媒介目标:夏季是面膜热销的产品,在这个时段做广告宣传,使消费者看到该广告,从而使消费者产生购买的令人令人欲望,使产品销量翻倍。
  2、目标客户:女性、白领、基层管理人员和学生为主。
  3、投放周期:2011年11月15日至2012月4月30日,共计167天  
  4、媒介策略:选择覆盖整个中国地区的中央电视台,收视率高的湖南卫视,广东卫视等  
  5、媒介执行:
频道 栏目 广告
版本
播出时间 次数 投放价值
CCTV-1
(综合)
中央新闻联播 5秒 周末 约18:52 1 国内第一权威平台,不可替代
CCTV-3
(综艺)
综艺栏目 5秒 周一至周日 约09:00 7 全国覆盖仅次于央视一套、主要针对家庭收视人群。
CCTV-7
(军事)
军事栏目 5秒 周一至周五 约17:30 20 全国覆盖仅次于央视一套、主要针对二、三线市场,传播军事、生活为一体的媒体平台 。
TVB频道
(翡翠)
栏目剧场 5秒 周一至周日 17:00-18:00 30 TVB香港频道,借助香港频道品牌知名度拉的销售。
江苏卫视 非诚勿扰重播 5秒 周六、日 11:00-12:30 8 全国覆盖,家喻户晓的品牌知名度,受众人群精准。
湖南卫视 快乐大本营 5秒 周六、日 11:00-13:30 8 全国覆盖,家喻户晓的品牌知名度,受众人群精准。
浙江卫视 经典栏目重播 5秒 周六、日 11:00-13:30 8 全国覆盖,家喻户晓的品牌知名度,受众人群精准。
黑龙江
旅游卫视
美丽俏佳人 5分钟 周一至周四 21:30 一期 栏目植入,知名老师推荐
媒体专访
(赠送)
新浪网、网易、凤凰网、搜狐网、大洋网等
权威媒体进行企业图文报道。
新闻媒体进行大篇幅的专访报道,提升企业品牌形象和公信力,增强消费者的信任度及口碑、并能够永久保留。
备注:具体播出时间以电视台实际播出为准,其他未尽事宜以电视台相关规定为准。
赠送:央视广告播出5秒广告片一条;
  6、栏目推荐理由:收视率高,覆盖面广,品牌曝光率高。 
  7、千人成本:新闻最前线的千人成本是0.24元,广东报道的千人成本是0.17元,第一剧场的千人成本是0.3元,今日一线的千人成本是0.3元。 
  注:千人成本的计算方法:广告单价*1000/总人口 
电视媒体推荐:
  1.CCTV-1(综合)
  ◆中央新闻联播:《全国新闻联播》,是中央人民广播电台的一档重点新闻广播节目。《全国新闻联播》始创于1951年5月1日,当时称《全国各地人民广 播电台联播》,1995年更名为《全国新闻联播》,每天18点30播出。作为引领全国广播晚间节目的龙头,《全国新闻联播》一直享有很高的美誉度和收听 率。2007年11月27日,《全国新闻联播》实现直播。2010年11月1日,《全国新闻联播》改版。改版后的节目更强调新闻的新鲜、好听、有用。内容 上突出“信息加观点”;形式上强调“主持人汇总、全视野扫描”。目前的《全国新闻联播》,整体框架分成四个部分:一是头条板块:包括央广新闻头条和当日各 大媒体头条扫描;二是要闻板块:包括当天时政新闻扫描、当天重要新闻、直通现场和媒体聚焦;三是国际板块,以“广播新闻地图”的方式全景扫描五大洲焦点新 闻资讯;四是预见新闻板块:包括明日新闻提示和央广记者行动。  
  2.CCTV-3(综艺)  
  ◆中央电视台综艺频道(频道呼号:CCTV-3)是以播出音乐及歌舞节目为主的专业频道,于1986年1月1日正式播出,通过亚太1A卫星覆盖全国, 每天24小时播出。该频道以创作精品栏目、繁荣电视文艺为宗旨,加强节目的服务性、娱乐性、民族性、参与性、艺术性和群众性,融综艺、音乐、资讯服务、文 学、歌舞等各类文艺性节目为一体。 
  ◆综艺频道拥有集娱 乐性、参与性和欣赏性于一身的《新视听》等栏目;有流行音乐歌会与魅力城市介绍于一身的《欢乐中国行》;有通过家庭竞赛形成突出综艺特点的《神州大舞 台》;有寓竞赛于娱乐、悬念迭出的《挑战主持人》;还有重点介绍国内外优秀表演艺术和绘画、雕塑、文学等内容的《国际艺苑》《电视诗歌散文》《舞蹈世界》 《中国音乐电视》《艺术人生》等一批优秀栏目。为广大热爱艺术的观众提供了自由选择的空间,以创作精品栏目,繁荣电视文艺为宗旨,加强节目的服务性、娱乐 性、民族性、参与性、艺术性和群众性,融综艺、音乐、资讯服务、文学、歌舞等各类文艺性节目为一体。  
  ◆综艺栏目:将有3档一周打通的栏目,它们分别是《综艺喜乐汇》《动物狂欢节》《综艺星天地》,将以日播的强大阵势吸引观众的注意;第三,周末强力重 磅出击,周末三天每晚两档大型综艺节目:周五《我要上春晚》和《向幸福出发》,周六《欢乐英雄》和《星光大道》,周日《欢乐中国行》和《非常6+1》,如 此豪华的“周末盛宴”完全覆盖周末的黄金档和次黄档;第四,全年有特别编排,比如五一档、暑期档、十一档、寒假档等。 
  3.TVB频道(翡翠)  
  ◆翡翠台(英文:Jade),香港TVB电视台的旗舰频道,于1967年11月19日正式启播,是全球开播较早的华语电视频道之一,也是香港收视率最 高的电视频道。频道主要以粤语播放,其节目包括新闻、电视剧、综艺、动画及时评访谈等多元化节目。翡翠台作为香港主要的中文电视频道之一,自开台以来一直 播出不少影响香港流行文化的电视节目。  
  4. 江苏卫视  
  ◆非诚勿扰:是中国江苏卫视制作的一档生活服务类节目,于2010年1月15日首播,由孟非主持,前期由乐嘉和黄菡点评,2013年4月6-7日由于 正接替乐嘉 ,2013年4月13日起由曾子航接替于正,2013年7月14日起由宁财神(原名陈万宁)接替曾子航。该节目为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。节 目有时会为特定的群体举办专场,包括教师、外来务工人员、男嘉宾返场专场和针对海外华人的澳洲、美国、英国、法国、加拿大、韩国、美国西部、新西兰、德国 专场。《非诚勿扰》 是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目,为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台,精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关 注。  
  5. 湖南卫视  
  ◆快乐大本营:《快乐大本营》是湖南卫视于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目。该节目是湖南卫视一直保留的品牌节目,也是中国综艺娱乐节 目的领头羊,在全亚洲数40亿人心中都有着一定的影响力,并且在国内及国际上都获奖无数。节目开始采用全民娱乐的类型,后又转为选秀节目选举主持人;现在 多以高端大气上档次的嘉宾访谈游戏型综艺节目,常邀请一些中国内地、香港、台湾、韩国、泰国等全亚洲以及International的知名艺人来访谈,游 戏等,节目也将不定时出外景去到其他国家。 
  6. 黑龙江旅游卫视  
  ◆美丽俏佳人:是东方风行集团出品的中国第一档全演播室制作的大型时尚美妆节目,于2006年开播,曾荣获多项权威大奖,见证了中国“美丽经济”的萌 芽与发展,堪称时尚美容圈的风向标。在节目中,“静家族”专家达人向观众传授独家美丽秘籍,提供美容饕餮大餐,展示当季最流行的扮靓法则。节目每期还会邀 请当红明星及草根达人助阵,是最实用的美丽课堂。对于这档内地首创的时尚美妆节目,李静及团队打造的《美丽俏佳人》一直被模仿,却从未被超越,其原因在于 以“人”为原创动力的独有内容为节目贴上了多重“防伪标签”,强大的原创制作班底、日趋红火的“静家族”,专业的达人专家帮等,都是节目的核心动力。
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