全行业总评
    
市场研究公司InterfaceAsia的旗下分设机构浩顿英菲近日发布2012年4月中国电视广告效果评估排行榜。根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据，4月份共评审308条广告，参加评审的消费者有6.16万人次。从4月份的广告数量来看，饮料类广告占比最大，为21.4%，日化类占比21.1%，其次为汽车交通类、服装服饰类、食品类、电脑数码类和家用电器类广告，分别为9.7%、8.4%、7.5%、、7.5%和6.8%，占比较小的为金融类、婴幼儿产品类和零售服务业，分别为3.2%、2.9%和2.3%。与三月份相比，饮料、食品和日化的电视广告在不断增多，看来为了迎接即将到来的炎炎夏日，茶饮、雪糕和食品均有了“磨刀霍霍”之势。但是巨额的广告制作和投资能否带来相应回报，还要看广告是否有效。
    
根据浩顿英菲ADEvaluation的广告评审结果，4月份电视广告效果总排名榜中，护发和数码产品全面“打败”食品饮料类，夺得“月度五佳广告”。其中前三佳广告均由名人代言（成龙、舒淇和王力宏），这是否说明广告的“名人效应”很有效？但浩顿英菲的评审结果显示，由黄晓明和姚晨代言的东芝电脑并没有达到非常令人满意的效果，三则东芝广告的平均API得分不足85，低于电脑数码类广告的平均API 22分。因此，广告的“名人效应”是否真的有效，明星形象是否与所代言产品类别相契合，他们将如何影响广告效果，还需进一步研究分析。
 

 数码电脑类点评

 
浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示，4月份电脑数码类产品广告相当抢眼。其中，成龙大哥代言的佳能EOS以API 203的得分在数码类和4月份所有广告中排名第一，该广告向消费者展示EOS的产品和拍摄效果的同时，配上“EOS的对焦”、“EOS的声音”和“EOS的照片”等一系列以EOS为主体的广告词，有效的向消费者传达了品牌名称和产品信息。其他四则广告也各有特色，其中由王力宏代言的尼康广告以经典的“Only you”很好的抓住了消费者眼球，戴尔以“更薄更出位”做“卖点”，而索尼则以记录宝宝成长拉近与消费者的距离。当然，这几则广告虽然API不算低，但与排名第一的佳能还有一定距离，仍然有很多地方有待改善。以API得分130的索尼相机为例，其API得分低于数码产品类广告的平均水平（平均API为135分），注意力、品牌联系和说服力得分分别为（28，91，54），在注意力方面表现略差。浩顿英菲ADEvaluation广告评审的诊断结果显示，该广告虽然以母亲记录婴儿成长为题材，拉近消费者距离，达成共鸣，但情节单一，产品功能介绍有些欠缺，其注意力诊断“无聊”指标为9，高于数码产品类的平均值8。
 

 

2012年4月数码电脑类电视广告效果排行榜

 
日化类点评
    
4月份日化产品电视广告与3月份相比，数量上有明显增加。宝洁、联合利华等大型日化公司在广告创意和投放中的不菲花费，使日化类广告的评审总体结果依旧表现不凡。在4月份评审的近70条日化产品中，排名前五的为清一色护法产品，且宝洁公司以其强大的广告创意，成功包揽4则。其中浩顿英菲ADEvaluation广告评审结果显示，排名第一的海飞丝丝源复活广告，由舒淇代言，抓住消费者眼球，并通过对话讲解油性头皮原因和解决方法，贴近消费者生活并达成共鸣，其注意力、品牌联系和说服力得分为（50，95,63），远高于护法产品品类111则广告的平均值（26,91,63），在所有护法产品品类广告中排名第二。当然除了优秀的广告创意，海飞丝高API得分也部分归功于海飞丝多年以来已在消费者“心智”中奠定的稳固位置。
 

 

2012年4月日化类电视广告效果排行榜

 
食品类点评
      
为了迎接即将到来的炎炎夏日，雪糕广告开始“发威”。在4月份评审的23则食品类广告中，虽然只有4则雪糕广告，但在API排名前五名中，有3则雪糕广告上榜，分别为伊利巧乐兹（API 163分）、蒙牛随便（API 149分）和伊利牧场（API 134分）。而其中唯一“落榜”的雪糕广告为15s的伊利巧乐兹，其API得分110，远低于排名第二相同版本的30s伊利巧乐兹广告。为什么两则广告的API得分差距这么大？仅仅是由广告时间不同的原因么？由浩顿英菲ADEvaluation的广告评审结果显示，15s版本的巧乐兹与30s版本相比，其少了一段张韵涵品尝雪糕时的美味体验特写。从广告诊断结果显示，该广告虽然在注意力上表现不凡，但对产品介绍不够，同时广告以罗志祥拍照为吸引点，以“事件”形式抓住消费者眼球，但“事件”持续事件太长，产品介绍不够，给消费者带来明显困惑感。看来该广告虽然创意不错，但情节有点“喧宾夺主”之嫌。因此，本则巧乐兹广告是因为30s才得到了API 高分，还是因为15s广告时间太短才得到了API 低分，有待继续的深入分析。
 

 

2012年4月食品类电视广告效果排行榜

 
饮料类点评
    
在4月份评审的66条饮料广告中，由林丹代言的红牛广告以API 160分取得本月第一名，并在541条已评审的饮料广告中，排名第31，在已评审的11条红牛广告中评审得分最高。依据浩顿英菲ADEvaluation的广告评审结果，本则红牛广告的注意力、品牌联系和说服力得分分别为（37，98，53），明显高于所有饮料产品的平均值（21,84,48）。从广告内容上来看，本则红牛广告在创意上依旧坚持其一贯作风，并没有特别突出的地方，但其最大的特色是在广告情节中添加了一个红牛开罐“赢你所想”的画面特写，并配上尖锐的两声配音，非常引人注目。当然，该高分也与红牛之前已投放的10则广告累计效应有密不可分的关系。因为，此则广告的具体诊断结果并没有API 得分所显示的那么优秀，看来红牛广告创意还是有很大的提升空间。
  

 

2012年4月饮料类电视广告效果排行榜