【广东今视】近几年，现象级综艺节目成为电视圈内曝光率颇高的关键词。不但推动了电视屏幕的繁荣，也制造了无数社会话题和网络热点。其中，真人秀节目又在现象级综艺节目中占有主要比例，席卷电视媒体、网络媒体，带起一阵综艺风潮。据不完全统计，除了热播节目的续集外，仅在2015年新推出的综艺节目，就高达200余档。现象级节目的火爆，不但吸引观众，更吸引了广告主的目光，斥资上亿打广告的例子比比皆是。商家越来越关注内容营销的方式，在节目中做冠名赞助和软广植入。这种现象，也成为现今广告界的流行趋势。综艺节目如何打造成现象级节目？品牌又如何有效进行内容营销？在广电总局针对真人秀出台的“新规”下，真人秀节目应该如何调整，以更适合荧屏，参与本次论坛的嘉宾给出了真知灼见。
【广东今视】【行业领袖畅谈内容营销】
【广东今视】中国4A理事长李西沙在论坛上首先发言，肯定了品牌已经进入内容营销时代。对于传统广告公司而言，广告不再是单纯的口号和概念，而是尊重消费者的实实在在的行动。在这个大变革、大融合、大传播的互联网时代，人们依靠移动终端，随时随地都可以了解世界，生活也更加简单快捷，这种形势下，广告策略和营销策略就必须制定得更加精准，更加人性化。现在一切的变革，就是一句话：以人为本。内容营销，就是着眼于人的需要。
【广东今视】原浙江卫视总监夏陈安曾打响“中国蓝”品牌，打造了《中国梦想秀》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等诸多标杆节目，现在，夏陈安以中国网络视频研究中心主任、上市公司北京文化总裁的身份，继续在内容领域开启新的征程。他在演讲中提到，在视频时代，一是寻找垂直领域的“爆款”，达到精准营销，二是关注泛90后这个群体，做好未来营销。这样进行广告植入，才能够更好的体现品牌价值。而无论是网络平台，还是电视平台，优质内容都是观众最为需要的，也是品牌最为关注的。
【广东今视】电通安吉斯集团中国区CEO山岸纪宽先生进行接下来的分享，他介绍到，电通很早就意识到内容的力量，不仅与好莱坞环球影业等企业达成合作伙伴，并投资日本动漫产业。电通今后也将在内容营销方面投入更多力量，在内容为王的时代帮助客户进行营销活动的展开。
【广东今视】北京电视台副总编辑徐滔来到论坛，充分肯定了现象级综艺节目以及节目平台的强势崛起。她坦言，虽然各大卫视之间的竞争异常激烈，综艺节目也层出不穷，但北京卫视追求的是有价值观的收视率，要让观众在笑声中发现意义，不能为了搞笑而搞笑。这也切合了广电总局前不久发布的“限真令”，真人秀“只有意思、没有意义”的现状将会得到调整。
【广东今视】借着徐滔副总编对节目意义的探讨，也是本次论坛主办方之一柒加壹节目基金发起人熊勇发表观点，认为综艺节目虽然现状是繁荣的，但也在浪潮之下，充斥着泡沫。如何挤去泡沫，淘出精品，不仅是电视台、视频网站需要考虑的问题，也是广告主关心的问题，挑选节目的眼光直接关系着广告投资的市场回报和品牌美誉。柒加壹节目基金成立的初衷，就是要在综艺节目的资本时代，多扶持精品，多服务品牌。
【广东今视】今年6月开播的《极限挑战》，收视率在综艺节目里一直遥遥领先，成为2015年度的综艺明星。节目总导演严敏在论坛上发言，认为今年真人秀节目的一个新趋势，就是要引入剧情化。《极限挑战》区别于其他真人秀节目的一个明显特性，就是强剧情，弱游戏。节目主要通过剧情模块的衔接，并嫁接上综艺节目的娱乐元素，使选手之间发生有逻辑的竞合关系。由此演变出来的故事发展就完全超过了导演组可掌控的范围，真正进入开放式剧情模式，节奏紧凑，让观众始终保持浓厚的兴趣。
【广东今视】曾经一手打造出《中国好声音》、《我爱记歌词》等大型综艺节目的原浙江卫视节目中心副主任陈伟，以爱奇艺高级副总裁的身份，创办了纯网综艺节目《偶滴歌神啊》，首期就获得了近6000万流量的好成绩，成为由互联网原生的现象级节目。陈伟认为自己确实喜欢互联网，想做诉求更加纯粹的内容，想做直面用户的产品。现在，纯网综艺的黄金时代已经到来，内容营销也应该看到这个现实，将重心放到网络平台，抓住大批网络受众的核心需求。
【广东今视】相比于陈伟的纯网综艺观点，《爸爸去哪儿》的总导演谢涤葵则认为，现象级节目的创新需要三个要素，平台、形式、团队缺一不可。每一步创新都需要品牌和营销进行合作，需要在每一个时间节点细致思考，碰撞出更多想法，针对观众的欣赏习惯做出相应的改变。
【广东今视】在随后的嘉宾圆桌互动环节中，电通传媒媒介业务执行官王一鸣、北京电通广州分公司总经理兼内容营销室室长欧阳明生也参与了讨论，他们从代理商的角度对内容营销以及产品植入效果最大化等问题给出了的观点。
【十余个全新综艺节目在论坛亮相】
【广东今视】在论坛现场，各大节目制作机构为现场嘉宾带来一份礼物，《崩溃演唱会》、《天降粉雄》、《黄小厨的桃花源》、《秀盒》、《永恒的荣耀》、《来吧！冠军》、《闻香识男人》、《亲亲我的宝贝》、《杀死女神》、《一票难求》多达十余个全新综艺节目进行了精彩推介，这些节目绝大部分都没有和观众见过面，即将冲上荧屏一展风采。
【广东今视】本次论坛对内容营销的发展进行了梳理和回顾，同时也指明了内容营销今后发展的方向和趋势所在，在互联网+时代，纵观现在的市场，内容营销已经开始承担广告沟通领域的重任，今后，将为更多的品牌树立内容营销典范，我们期待着。
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