《奇葩说》是爱奇艺纯网综艺的底气，它即是国产原创综艺节目的崛起，也是网络自制综艺的代表，然而风头正劲的时候难免有点得意忘形了。开扒之前我们得先来夸一夸它，最值得讲得就是广告。《奇葩说》第二季广告收入不仅破亿，而且观众还把广告当成了乐子看。

被阉割的移动互联网广告
《奇葩说》这种将广告变成段子，使之成为内容的一部分，让观从不仅不反感而且喜闻乐见的广告形式，用专业一点的话说就叫做原生广告，英语叫Native Ads。原生广告的概念在2012年年底的时候被人提起，后来爆红于2013年，成为当年全球媒体界的一个关键词。
原生广告曾经一度被人视为广告业的未来，认为从此以后所有的广告都将内容化，从此以后观众不会再反感广告了，说人话就是大家都会爱死广告这货。原生广告之所以会被人们抱以这么大的期望，主要在于原生广告可以有机的和投放平台融为一体，从此以后广告这个概念将会被模糊掉。

从某种意义上说，原生广告是移动互联网最好的载体，因为移动互联网受制于手机，有限的版面空间造成的结果是过去所有的广告模式都将失效。PC互联网时代所有的广告形式，无论是通栏、弹窗、悬挂还是banner等，在移动互联网时代都被阉割掉了。如何在有限的版面空间里塞进更多的广告，还要不招用户烦成为了所有移动互联网企业的当务之急。
移动互联网兴起之后，全球各大互联网企业都在尝试原生广告，较早一点的FACEBOOK尝试过的信息流广告，就是原生广告当中的一种形式。它将广告商的信息模拟成用户信息，夹杂在用户的信息流当中来进行展示。当然在投放信息流广告之前，还会有一系列的算法，去为用户匹配适合于用户的广告。
简单点说就是你要“留翔”它就给你推送“清风”的意思。
信息流广告后来被广泛的适用于各种移动APP，新浪微博、陌陌以及微信等都先后尝试了信息流广告。其中陌陌和微信都还在适量尝试当中，微博上则已经泛烂成灾了。信息流广告即原生广告，对于广告的内容要求非常高，不仅要与用户匹配，还要制作精良有创意。而创意这个东西很多时候纯属意外，根本不具备大规模普及的可操作性。
所以微信在对待信息流广告的态度上，还是处于保守的状态，不会过量推送。而且从精准化这点来说，目前推送到艾瑞克手机上来的广告，基本上也跟我的生活没半毛钱关系，所以精准这个东西更多的还是噱头。
原生广告综艺先火

与移动互联网信息流广告小心尝试不同的是，段子化内容化的原生广告在综艺节目中已经火了很长时间了。现在最火的原生广告形式就是《奇葩说》了，可以说现在广告已经成为了《奇葩说》第二季的一大亮点的。鉴于第二季新伽们的实力实在炮灰，看广告似乎都比新伽们有意思。
其实这种将广告变成段子的形式，并不是《奇葩说》首创，早在湖南卫视《天天向上》和《快乐大本营》中就已经出现了。湖南卫视的忠粉们会注意到，经常看到一群主持人用各种奇葩搞笑的腔调念广告把观众逗笑。《中国好声音》第一季里面华少的“连珠技”也算是广告内容化的一种形式，有多少人就是为了守在最后听华少念广告的。
之所以这种段子式的广告形式在《奇葩说》里面火了起来，一方面是《奇葩说》本身的影响力造就的，另一方面也是互联网的即时性传播造成的。湖南卫视“两大家族”虽然早就使用了这招，但是由于电视将用户割裂了，无法形成聚合效应，所以也就没有火起来。
这种段子化的广告非常有利于厂商信息的传播，最成功的一个案例就是“蓝翔”了。然而这种经典案例始终只是个案，并不是所有的段子化的广告都可以造成海量传播，最多当时火一时。从目前《奇葩说》第二季的后续来看，这种广告段子化的倾向已经失控了。甚至变成了一场主持人和选手们的狂欢，所有人都在见缝插广告。

一个笑话说一遍会让你显得幽默，但是一个笑话说一百遍，而且每个人都说一百遍就会有点恐怖了。《奇葩说》的段子广告目前就处于这种情况，尤其是高晓松回来的那一期，整场节目几乎就是为广告而量身定制的。新伽们实力不济纯属炮灰，整场节目辩论不断跑偏，所有选手都跟打了鸡血一样拼命插广告。
 
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